盛极一时的集合店似乎遇到坎儿了。9月8日,北京商报记者走访发现,集合店番茄口袋三里屯形象店已撤店,而这距其开业还不到10个月。过去几年,集合店在资本市场与消费端都有着瞩目的高光时刻,但近来关店的却不在少数。分析指出,集合店同质化竞争较为严重,且客流转化率较为有限,外加产品特色并不鲜明,诸多原因一同掣肘集合店的长远发展。当局者想要走出困境,还是得从个别品类做起,做出消费者喜欢的“拳头”产品。
撤店的并非番茄口袋一家
北京商报记者调查时发现,番茄口袋三里屯形象店被搬空,两个大门已经上锁,透过一层橱窗可看到空荡的室内,当初塞满货架的商品以及标志性玩偶都不在了。站在店外,还能从门口店面橙色的装潢及橱窗上一行模糊的宣传语,看到曾经开业时的情况。针对番茄口袋三里屯形象店关闭原因,北京番茄口袋商业管理有限公司的相关工作人员解释称:“疫情带来的影响很大且还没有恢复。”
从番茄口袋三里屯形象店2021年11月开店算起,至今还没超过10个月。番茄口袋关闭的门店不止三里屯这一家,还有位于合生汇的门店。北京商报记者走访番茄口袋位于合生汇B1层原店址发现,该位置已围上围挡,暂无新店入驻,合生汇的导览图上也已经找不到番茄口袋的身影。据悉,番茄口袋合生汇门店还是其全国首店。
根据番茄口袋官方微信公众号显示,除去上文涉及的2家已经关闭的门店外,北京市场还有分布于西单大悦城、朝阳大悦城及大兴荟聚的门店,共计3家。
对于番茄口袋后续的开店计划,北京番茄口袋商业管理有限公司相关工作人员称,今年由于外部环境整体节奏变慢,目前刚开了北京荟聚店,预计深圳店也会在年底开业,“正在继续拓展北京以及其他一线、新一线城市”。
站在聚光灯之下,集合店正经历起起落落。与番茄口袋同为集合店的THE COLORIST调色师,关闭了富力广场、丰台永旺梦乐城、新中关购物中心等线下门店,大众点评上仅剩一家尚未开业的门店。另一美妆集合店KKV接连关闭了丰科万达广场店、王府井APM店,其位于东莞民盈·国贸城的全国首店也已于2021年4月关闭。
根据赢商云智库的“集合店生存现状大调查”研究显示,2021年生活方式集合店整体开关店比为0.89,正处于转型阵痛期。部分线上品牌开设的线下门店在“新零售”风口后,“水土不服”,黯然退场;同期,美妆集合店整体开关店比为0.65,拓店节奏放缓。当中,平价品牌遇挫最为明显;2021年至2022年Q1,服饰集合店整体开关店比分别为0.77、0.67,延续颓势,呈现收缩态势。“开关店比”的比值>1,表示品牌门店发展呈现扩张状态;比值=1,则代表品牌门店发展持平;若是比值 【编辑:刘阳禾】
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