房企还能继续“进球”吗？

房企还能继续“进球”吗？

10月底，一纸《关于河北足球俱乐部停工休假的通知》，让诸多球迷揪心不已。通知显示，俱乐部因为遭遇运营资金困难，无法继续开展经营活动，于10月26日起开始停工休假。

曾经一掷千金的河北足球俱乐部，就这样进入“无法正常运营且基本处于停滞状态”。这与其背后的投资企业——华夏幸福经营困难是否相关？我国足球运动中的“含房率”为何如此之高？

自身难保 难以为继

河北足球俱乐部的“金主”是开发商华夏幸福。时间回到2015年，处于上升期的华夏幸福借着大好形势向“球”看齐，收购河北中基足球俱乐部，并将其正式更名为河北华夏幸福足球俱乐部。收购后，华夏幸福不仅花重金请教练，还斥巨资修建河北固安足球训练基地。可以说，华夏幸福将河北足球队推向高峰。

形势在今年急转直下。2月开始，华夏幸福频频被曝出现经营难题。7月中旬，已有河北足球俱乐部运动员在微博发文，呼吁相关部门解决球队难题。显然，失去华夏幸福资金支持的足球俱乐部已“难以为继”。

受到房企金主影响的并非只有河北队一家，广州队也难逃这样的结局。曾几何时，广州恒大无疑是一支成功的球队，也是和房地产公司捆绑较深的球队之一。而随着恒大经营困境消息频出，广州足球队也遭到重创。教练出走，体育场出让，广州队也进入寒冬。

开年以来，地产行业调控不断加码，中超多家球队背后的母公司房地产企业财务出现暴雷。

为利而来 为利而散

房企似乎一直对足球运动情有独钟，绿城、富力、万达、绿地、中赫等房企均在绿茵场上有所投资，在中超16支球队中，有15家球队的实控方涉及房地产业务。

这份情有独钟多半来自于这项运动为品牌带来的营销效应。

中国恒大集团董事局主席许家印曾这样计算：一场足球比赛下来，11个运动员穿上印着“恒大”两字的球衣，通过几百家媒体报道出去，这比平时做广告要划算得多。

广告账只是最浅显的。据一位业内人士透露，通过投资球队，开发商或许可以拿到城市更优质的土地。

但有利就有弊，投资足球最显而易见的弊端就是烧钱。

据公开数据统计，疫情之前，中超俱乐部的平均收入为6.86亿元，但平均支出却达到了11.6亿元。这笔稳亏不赚的买卖，对从前“赚快钱”的房企而言或许可以，但面对如今的行业环境，诸多房企却不得不三思。

而在房企“花钱需谨慎”的同时，体育界的“中性名新政”也浇熄着房企的热情。从今年开始，所有中超球队的名字被要求去企业化，绿茵场上再也看不见房企的名字，地产企业在足球领域渴望得到的品牌效益也大大减少。

如果不是真的热爱，房企为断臂求生，在此时退出足球界是意料之中。不过，房企想全身而退也并非易事。要想维持一支球队运营，每年动辄需要数亿、数十亿资金覆盖，找到资金实力如此雄厚的接盘手确乎尚需时间。文/齐悦 【编辑:姜雨薇】