创新产品带动消费升级 《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》发布

7月2日，工信部等五部门发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》。《方案》明确，将采取一系列措施在全国培育一批新品、名品和精品，进一步释放消费需求，促进消费发展。

按照规划，工信部将围绕数字化推出更多创新产品带动消费升级，以数字化研发设计促进产品迭代更新，推进个性化定制和柔性生产重塑新型生产模式。同时，还将进一步提升现有消费品的品质，以数字化改造带动企业提质增效，加快建设质量追溯体系等措施提振消费信心。

此外，工信部还将从打造知名品牌、培育新锐精品等入手，到2025年培育200家百亿规模知名品牌，着力提升我国优质品牌核心竞争力。

新品类备受青睐 加快释放消费潜力

记者在采访中发现，一段时间以来，国家和各地通过各种措施增加消费品“品种”，这些新品种正在释放消费潜力，拉动消费增长。

在浙江长兴的家电城，最近卖得最火的新品就是这款智能洗拖一体机，手机点一点就能导航定位、全屋自动清扫。

消费者 李定超：家里的卫生有这样一款可以洗地、扫地、拖地的AI智能机器的话，会比较方便、快捷一点，也不必为家里谁打扫卫生而产生分歧。

今年以来，洗地机销量呈现迅猛增长。统计显示，洗地机行业销售额从2019年不足1亿元大幅增长至2021年的56亿元。除此之外，料理机、干衣机等家电新品也备受消费者追捧。

随着居家饮食需求大增，今年以来，各种预制菜非常火爆。在河南郑州的这家商超，糖醋里脊、宫保鸡丁、梅菜扣肉……这些百姓餐桌上的家常菜如今都被开发成了预制菜。

郑州市民 苏一：回家一加热就可以食用了，而且价格也比较便宜，还比较好吃。

不只是线下，在线上购物平台记者了解到，有接近80%的消费者在购物时会关注新品类商品。今年上半年，这家线上购物平台主推的500个新品类商品中，有超过300个实现了翻倍的业绩增长。

品质不断提升 拉动消费多样化

随着消费者需求更加多样化和企业数字化转型的加快，市场上消费品的品质也在不断提升，尤其是各种升级类商品销售快速增长。

受疫情影响，今年以来露营消费异常火热。在北京的这家运动用品专卖店，记者看到，围绕户外露营，很多产品都跟原来大不一样了。

某户外运动产品企业负责人 何华杰：看似一个简单的水壶，它上头这个盖子实际上是两个水杯。底下我们有一个收纳的盒子，这样的话你带着茶包、咖啡包，可以方便地把它放到一起。

不只是水壶，应用新材料的防水帐篷、多功能户外桌，像这样升级类的露营装备今年销量都实现了翻倍增长。即使是传统商品也更加贴近消费者的个性化需要，在青岛，市民丁先生几天前在网上下单定制了一台洗衣机。

青岛市民 丁先生：定制了一个13公斤的洗烘一体机，可以节约很多时间，还特别定制了一个炫酷黑的颜色，可以和家里的装修风格保持一致。

几乎同时，丁先生的各种需求指令就传到了工厂。

某家电生产企业经理 白旭：用户下单后，工厂端实时接收，之后会根据生产线的生产能力进行智能排产，从订单确认到产成品出库，我们最多需要七天时间。

工信部相关负责人表示，随着制造企业数字化变革的提升，服装、家电、食品等诸多行业正在打造出更多新型消费场景，提升消费品品质，拉动消费发展。

工信部消费品工业司司长 何亚琼：到2025年，我国将培育200家智能制造示范工厂，推广应用300个应用场景典型案例，从而推动实现智能消费体验大幅提升。

新品牌不断涌现 激发消费需求

以往一个新品牌在市场立足往往需要几年甚至十几年的长期培育，但现在随着制造业数字化升级加快，新消费品牌正在加速涌现，引领细分市场的同时也激发出更大的消费需求。

这几天，重庆正在举办首届中国国际消费节，一共有十多个新品牌在消费节上迎来首秀，涵盖服装、化妆品等多个领域。凭借对细分市场的精准把握，新品牌一推出就赢得了大批消费者的关注。

重庆消费者：今天发现这个品牌它是很古典的、东方的，还带着时尚感，特别吸引我，就毫不犹豫地买了它的产品。

在山东的这家线下体验店，小黑框冰箱、大风口空调、小蓝盒洗衣机等各种新奇的产品吸引了很多年轻人来体验。

品牌设计师 戚洪瑞：年轻用户有自己的想法和需求，所以我们推出了可以更换皮肤的冰箱，让用户可以根据自己的心情更换不同的颜色和图案。

这些产品来自三年前才创设的一个新品牌，由于能迅速满足年轻人的个性化需求，如今这个新品牌已服务了三百多万的用户。

中国家用电器协会执行理事长 姜风：因为智能制造它能快速响应市场的需求，市场有了需求，马上能够在制造端体现出来，去满足这样的需求。创新的速度在加快，新产品新品类新技术在不断地推向市场。

不仅是家电，统计显示，今年1至4月份有超过7200家露营相关企业成立；今年以来，预制菜企业数量增加了一倍多。

随着我国制造业数字化转型加快，新品牌层出不穷，国产品牌在高端产品领域与外资品牌的差距逐步缩小，尤其是家电、纺织等领域已迈进世界级品牌阵营，中国品牌的实力和影响力大幅提升。 【编辑:李岩】