精致露营走红 “Z世代”正在“逃离都市”

撑一顶帐篷，搭一块天幕，精美摆盘配上各类酒水，氛围灯从帐篷延伸到草地上，蓝牙音箱和手冲咖啡也是必不可少……如今，这种精致露营正在国内快速发展，在各类社交平台上，与露营有关的内容频频刷屏。

因出国及远途旅行受限，近年来，户外露营成为更多的年轻人短暂逃离都市，寻找身心放松的新途径。

“Z世代”的仲夏露营梦

“不用离熟悉的生活圈太远，2小时内的车程，从城市到乡野，从高楼到青山。”某营地活动广告道出露营精髓。

据小红书数据显示，2021年小红书与露营相关的笔记数量，较2020年增长了587%。到2022年3月，露营相关笔记数量又同比2021年增长超过5倍，今年五一露营相关搜索量同比增长746%，其爆发态势可见一斑。

作为一种新的审美趣味和生活美学，对于年轻人而言，露营不仅仅是换个地方过夜，更是逃离都市，找寻向往的生活方式。在露营中不仅仅可以放松身心，还可以在更无压力的环境中进行真诚的交流，进而促进更高质量的社交、亲子等情感关系，甚至在露营过程中，还可以结交到新的兴趣一致的朋友。

为了寻找这种现实生活里的乌托邦，不断优化露营体验，打造更加精致理想生活的需求也日益旺盛，搬家式露营逐渐成为95后的最爱。

《2021 Z世代露营式社交白皮书》数据显示，在爱露营的95后用户中呼声最高的8大件为帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服。同时，大量的露营者选择携带天幕、咖啡机、投影仪等设备，让户外露营体验再升级的同时，进一步拉高露营的“颜值”。

细分品类市场逆势增长

露营基地大量建设起来，嗅到商机的品牌迅速入场，掘金这个新晋万亿规模市场。

企查查数据显示，2020年7933家露营相关企业注册成立，同比增长331.6%。牧高笛、挪客等起家于外贸供应链出身的国产品牌，迅速抓住露营行业对于高性价比产品的市场需求，关注度、销量一路水涨船高。以牧高笛为例，其今年一季度的营收已有3.27亿元，同比增加56%，挪客也于今年4月份完成了近亿元的融资。国际户外的顶尖帐篷品牌Springbar、Tentipi，野奢露营装备品牌Snow Peak也纷纷进入中国市场。

精致露营不单单带火了户外品牌，一些潮流、奢侈品牌也出现了一波不小的“露营热”。Louis Vuitton路易威登、Prada普拉达、Fendi芬迪、Gucci古驰等奢侈品牌分别推出户外产品或露营商品。

户外运动与潮流文化的融合，为更多品牌跨界入局或拓展业务提供了契机。体现在具体产品上，不同风格、契合不同场景的穿搭，融合流行文化与IP的装备成为潮流趋势。野兽派于2022年春季推出“露水青苔”系列新品，包含露营垫、小夜灯等露营用品；三顿半与橘子海OrangeOcean乐队推出联名款专业飞盘；Manner Coffee和户外生活方式品牌CHUMS洽洽鸟联名露营风快闪店……

“精致”等于昂贵吗？

随着露营品类设备、品牌的高端化，露营的花费也水涨船高。去年，LV推出的后背包硬箱plus帐篷甚至造价百万。这些产品的出现，让人不禁疑惑，“精致”就意味着昂贵吗？

在户外圈，大家开始形成一种共识：“昂贵的装备不一定能赢得尊重，能说出故事和道理才能彰显品位”。

这一届年轻人更注重追求精神共鸣和情感认同，不再盲目为价格高昂的奢侈品买单，而更多融入现代艺术与潮流生活的产物，才越来越成为“Z世代”的心头好。

就露营装备而言，艺术性强的产品更容易吸引年轻人的关注，此前易车与爱马仕合作设计师Marie Assénat推出露营套装，与通过普通联名方式对产品进行创新不同，易车大胆跨界爱马仕合作设计师，更加注重用潮流艺术表达的方式与年轻人沟通，注重与年轻一代的情感、生活共鸣。

作为知名的独立设计师，Marie_Assénat毕业于比利时拉坎布尔国立高等视觉艺术学院，与许多来自全世界的知名品牌、报纸以及广告公司合作，比如Hermès, Tiffany Co、纽约时报， Google等，其丰富多彩、生动有趣、乐观积极的设计语言获得了更多年轻人的青睐。

在产品设计中，她充分发挥想象力，勾勒创造了一个充满童趣海洋世界，呈现了忠于现实的自然主义风格，唤醒人们对自然界的美好联想。采用非遗技艺制作而成的餐盘，以象牙白(又称“东方白”)的材质呈现，设计则以风格化的手法抽象地演绎自然，以元素、体态线条等特征，呈现最本质的元素—生命力，凸显大自然的本真之美。

由此可见，艺术跨界结合露营正在创造出更多的潮流形态。把艺术搬到户外，随着易车与艺术家联名款产品的火爆出圈，我们似乎看到了更多艺术可以给品牌带来的更多新兴价值和年轻人更加多元化、潮流化的市场选择。

“Z世代”正在用这种方式治愈着自己的城市焦虑，“追求精致和风格化本身就是一件很美好的事情。”00后露营爱好者Sam说到。