“国潮”品牌闪耀冬奥舞台 折射出中国企业的成长

北京2022年冬奥会，不仅是体育健儿竞技的赛场，也是中国企业中国品牌集中亮相的舞台——

兼具美观、舒适、保暖和防水性能的安踏“冠军龙服”、以国宝熊猫为原型设计的吉祥物“冰墩墩”、受各国运动员追捧的零食品牌盼盼食品、为奥运健儿提供高品质营养保障的伊利、供应健身器材的舒华体育、助力实现无障碍沟通的科大讯飞……从场馆设施到运动装备，从周边产品到辅助设备，无处不在的中国品牌，成为北京冬奥会上的一道亮丽“风景”。

尽管从制造大国到制造强国再到品牌强国是一条漫长而艰难的路，但透过奥运经济这面“镜子”，折射出中国企业的成长，标注着中国品牌崛起的印记。

中国品牌集中亮相，在北京冬奥会上绽放新气象

“北京明天的天气如何？”“速度滑冰女子1000米比赛的场地在哪儿？”冬奥虚拟志愿者“爱加”堪称“全能通”，不仅能“面对面”进行冬奥赛事、赛程实时互动交流，还能陪你玩一把冬奥知识大PK，周边交通、文化、旅游等咨询问答也不在话下。这背后，是科大讯飞提供的语音识别、语音合成、机器翻译和自动问答等技术支撑。此次冬奥会，科大讯飞提供了自动翻译和相关的多语种语音转换、语音识别及语音合成等硬核技术，助力实现赛场内外沟通交流无障碍。

作为此次冬奥会上赞助中国国家队比赛装备最多的运动品牌，安踏出品了令人津津乐道的“冠军龙服”。该服装在产品设计上体现大量中国元素，并植入自主研发的“炽热科技”，在保持轻薄的同时实现零下20摄氏度超轻保暖。

进入冬奥村，忙碌工作的“智能防疫员”引人注目。与其他场所出示“健康码”不同，智能机器人在1秒内便可完成身份识别、智能测温等多项工作，最大程度提高信息核验效率；在主媒体中心的智慧餐厅，从厨师到服务生都是机器人，媒体记者只需在餐桌上扫码下单，餐食就会自动送达对应餐桌。中国机器人品牌的专业实力令人惊艳。

连日来，冬奥村和比赛场馆，随处可见的盼盼食品成为各国运动员“晒图品鉴”的对象。作为冬奥会指定零食赞助商，盼盼食品集结了旗下32种明星产品，上千万包(袋)盼盼美味进入冬奥村及场馆。

在冬奥村里，运动员就地就能找到健身场地和器材。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，舒华体育为三大冬奥村健身中心提供了全面的高端健身器材产品和相关配套服务，产品涵盖有氧训练、力量训练、体能训练等近千件健身器材。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说，几十年厚积薄发，市场积累到今天，中国品牌已经进入全面出击的状态。“它们的集中亮相，既为北京冬奥会的顺利运转提供了保障，也向世界集中展示了中国企业中国品牌与日俱增的国际影响力。”

“品牌国际化是一国企业成长为有影响力跨国公司的必由之路。随着我国综合国力快速提升，一批发端于本土的品牌不断走向国际市场，为国外消费者所接受。本届冬奥会就是中国品牌再次向世界展示国潮风采和品牌内涵的重要舞台和窗口。这些品牌所传递的中华文化和拼搏精神，也是中国文化自信的一部分。”中国社会科学院工业经济研究所研究员刘建丽说。

从生产制造到创建品牌、从跟跑到并跑直至领跑，中国品牌展现不凡实力

2月5日晚，在首都体育馆举行的冬奥会短道速滑混合团体接力决赛中，中国短道速滑队以2分37秒348的成绩夺冠，为中国体育代表团摘下首枚金牌。与中国运动员一起出现在赛场上的，还有安踏自主研发设计的短道速滑比赛服。

短道速滑速度至上的比赛规则，要求装备对运动员动作的影响降到最低。安踏率先将空气动力研究中的风洞测试引入项目，在2018年平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛中，武大靖就是身着安踏战袍夺冠。四年之后的北京，安踏进一步优化升级减阻性能，并根据每个运动员的动作习惯量身定制版型，从而有效减少风阻提升速度。本次冬奥会，安踏是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

从家庭作坊式工厂成长为全球第三大体育用品集团，安踏依靠自主创新让民族品牌闪耀世界。1991年，安踏从一家小作坊起步，依靠生产制造一步步发展。1999年，安踏力邀中国乒乓球世界冠军为企业代言，一举获得成功，自此安踏在国内体育用品市场知名度迅速提升。2005年，安踏成立国内行业首家运动科学实验室，研发弹力胶、能量环、远红外保暖科技、防泼水科技、智能跑鞋等特色技术，安踏集团累计申请国家创新专利超2000项。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。近年来，从创意设计、技术工艺、企业管理到营销服务、商业模式，中国企业坚持不懈推进创新，打造了一系列叫得响的优质品牌。

国际国内，一份份成绩单，见证着中国品牌的成长。2021年，143家中国企业入围世界500强，居世界第一；国际知名机构发布的“2021年最具价值全球品牌100强”榜单中，18个中国品牌上榜，位居全球第二；去年“双11”期间，京东上百个国货品牌成交额增长超8倍，百度国货搜索热度创近3年来最大涨幅。自主创新、品质保障、智能制造、个性定制、卓越体验、引领潮流，这些热词逐渐成为国货产品的标签。

如今在世界舞台上，从高铁到核电、从家电到汽车、从智能手机到互联网应用，到处可见中国品牌的身影。中国高铁刷新世界最高时速；中国核电在阿根廷等国拿下大单；在全球互联网企业市值排名前10强中，以“BAT”为代表的中国互联网企业占据4席。中国品牌实力更强、口碑更好，不仅提升了产品附加值、企业竞争力，也为中国制造走向中国创造提供了强大助力。

不断有新的中国品牌走向世界，与整个国家的发展密不可分

2月6日，20岁的新西兰选手佐伊·萨多夫斯基·辛诺特在单板滑雪项目女子坡面障碍技巧决赛中，为新西兰夺得有史以来首个冬奥会金牌后，高举青岛啤酒纵情畅饮。本次盛会，青岛啤酒多款经典产品亮相冬奥会场馆。

一瓶啤酒，连接世界。作为最早“走出去”的中国品牌之一，青岛啤酒乘着改革开放的东风，从一家地方性啤酒企业，成长为世界第5大啤酒厂商，是中国品牌走向世界的典型代表。青岛啤酒创立于1903年，在相当长的时间里，由于没有外贸经营权，青啤的自营外贸额为零。直到1987年，青啤成为青岛市第一个被赋予进出口自主权的企业，也是国内同行业第一家拥有进出口权的生产经营外向型企业。1992年，青岛啤酒在意大利成立欧洲办事处，陆续设立中外联合销售公司。随着海外业务不断拓展，产品的市场认可度和品牌认知度大大提高。

进入新时代，青岛啤酒的品牌影响力和海外销售量日益扩大。青岛啤酒相关负责人告诉记者，随着“一带一路”倡议的深入推进，“一带一路”沿线国家对中国产品、中国品牌的好感持续增加，青岛啤酒迎来了更广阔的发展机遇。新鲜的青岛啤酒伴随着中欧班列的开通更快捷地进入沿线国家，货物运输效率大大提升。以产品运输到莫斯科为例，运输时间已经从过去海运的四十多天缩短到现在的十几天。截至目前，青岛啤酒已走进“一带一路”沿线56个国家，在俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦等国，销量增幅都在50%以上。

2月2日，北京冬奥火炬传递首日，奥运史上首次由两名“机器人”火炬手完成水下传递。作为国际上首支无烟燃烧的绿色清洁水空跨介质火炬，该特种火炬目前已经申报多项发明专利，具有自主知识产权。特种火炬技术的成功研发，同样得益于中国科技大环境的发展。中国航天科工集团三院31所副所长、2022北京冬奥特种火炬项目总设计师刘小勇告诉记者，绿色发展理念对特种火炬技术发展从源头提出了清洁环保的技术要求；人工智能和机器人技术的发展为特种火炬技术提供了更具科技感的传递平台；中国发达的互联网和物流环境使网上调研、网上选型采购元器件、网上技术交流、网上协同攻关成为可能，为加快火炬研发进度提供了有力保障。

“不断有新的中国品牌走向世界，这与整个国家的发展密不可分。”刘建丽分析，14亿多人口和庞大中等收入群体的超大规模消费市场，创造了国际品牌诞生的基础；配套完善高效协同的产业链供应链体系，支撑了民族品牌的打造；中国科技硬实力和文化软实力的全面提升，为本土品牌的腾飞创造了机遇；对外开放的基本国策，为中国企业参与全球竞争提供了广阔空间。

将“国货之光”的品牌擦得更亮，让“金字招牌”历经风雨洗礼仍然闪闪发光，为高质量发展贡献力量

拥有多少国际驰名品牌，已成为一国经济实力和国际竞争力的一项指标。近年来，国货备受海内外消费者青睐。华为、小米、OPPO、vivo等高科技品牌，汉尚华莲、织造司等汉服品牌，完美日记、花西子等美妆品牌，李宁、安踏、特步、匹克等运动品牌，以及老品牌翻新的大白兔、凤凰、回力等，无不展现夺目风采。

“未来十年，将是中国品牌进一步确立国际地位的关键时期。必须乘势而上，将‘国货之光’的品牌擦得更亮，让‘金字招牌’历经风雨洗礼仍然闪闪发光，为高质量发展贡献力量。”刘建丽说。

以品牌战略带动自主创新，以自主创新支撑品牌战略。自主创新是提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径，也是企业加强品牌建设的底气所在。必须顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，坚持创新驱动，强化技术创新、管理创新与品牌创新联动，增强品牌科技含量和附加值，提升品牌创新力生命力。

关注自主品牌成长，促进本土品牌做大做强。国货“走红”离不开品牌建设的持续发力。从设立“中国品牌日”到搭建广交会、进博会、服贸会、消博会等大型展会，越来越多的优质国货品牌、原创设计被看见、被体验、被认可。

理性科学使用好全球体育营销平台。体育大赛搭建起的平台对推动经济、文化等深层次交流具有独特价值。不久前，海信、支付宝等中国品牌在欧洲杯赛场出镜，而今，参与冬奥会的中国品牌集中亮相，将“中国制造”推向更具品牌价值的“中国创造”。

品牌也是讲好中国故事的有效载体，具有塑造国家形象的独特作用。方寸之间自有大千世界。品牌背后折射出的不仅是一项技术、一道工序、一件产品，更体现着一个民族的文化积淀和民族性格。一个个响亮的中国品牌，是勤劳智慧的中国人在新时代新征程接续奋斗的生动见证。

本报记者 韩亚栋 【编辑:程春雨】