忻府区：实施品牌战略推动特优农业高质量发展

干在实处，走在前列，全力打造乡村振兴先行先试区。近年来，忻府区作为省级乡村振兴先行示范区之一，认真贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作重要论述和考察调研山西重要讲话重要指示精神，按照省、市部署要求，坚持特优农业发展路线，大力实施绿色农业品牌战略，积极推进农产品区域品牌建设，带动全区农业全链条开发、可持续发展，走出一条农业品牌建设发展新路径。截至目前，忻府区获得国家级行业协会授予的国字号品牌有“中国甘甜红薯之乡”“中国香瓜之乡”“中国优质辣椒生产基地”，并创建了全国甜糯玉米标准化示范县（区）、省级农产品质量安全县（区）。

规划产业布局，引导农业品牌有序发展。以打造乡村振兴先行示范区为引领，坚持高质量发展导向，立足忻府特色优势和产业基础，科学布局特色产业基地。一是注重加强与省内农业高校、科研院所合作，建成鲜食玉米、辣椒、香瓜、大棚西瓜、红薯、蛋鸡等农业标准化生产基地18个，重点培育优良品种，调整品种结构，加强农产品种植管理技术，突出播种、施肥、灌溉等环节的技术创新，不断推出品质优良农产品。二是加强产后技术研发，全力攻坚农产品采收、包装、储藏、保鲜、运输、深加工等多种技术，陆续制定大棚西瓜、设施葡萄、夏土豆等忻州市地方农业标准11个。三是推进农业产业化经营。充分发挥龙头企业的引领和示范作用，鼓励农业龙头企业开发新技术、新产品、新工艺，支持有一定规模的种养大户成立家庭农场，提升专业化、标准化水平，加入农产品品牌产业链条。

扎实推进认证，放大农业品牌知名效应。统筹抓好品牌培育，积极开展“三品一标”认证，全力提升农产品标准化水平，不断增强“忻府字号”竞争力。一是健全完善机制制度。近三年来积极申请注册品牌商标，完善制定农产品地理标志、区域公用品牌标志使用管理办法，先后设计“忻州糯玉米”“忻州香瓜”等品牌标识，并配套设计了多款相关产品的外包装供用标企业使用。通过严格管理品牌标志使用，促进产品质量提升，实现了区域公用品牌、产品品牌互相促进共赢发展。2019年“忻州糯玉米”先后被评选为山西省市级农产品区域公用品牌、中国农业品牌农产品区域公用品牌。2022年“忻州糯玉米”地理标志证明商标成功注册，并入选农业农村部《中国农业品牌精品培育名单》。二是加快推进品牌培育。积极推动出台扶持农民专业合作社、龙头企业、家庭农场等新型经营主体发展农产品品牌的政策和措施，推动相关扶持资金和项目向新型经营主体适当倾斜，鼓励开展培育品牌行动，共培育出“玉米皇后”“玉米兄弟”“高城红辣椒”“部落香瓜”“奇村富硒西瓜”“游邀红薯”“五台山蜂蜜”“东周鸡蛋”等产品品牌60多个，有效期内认证产品共有58个，其中绿色食品35个、有机产品15个、地标农产品4个、地标商标1个、圳品2个、有机旱作-晋品1个。2023年1月九原街道糯玉米入选全国种植业“三品一标”基地。

大力宣传推介，提升农业品牌整体形象。坚持以市场需求为导向，加大农业品牌宣传投入，促进农业品牌输出，进一步提高特优农产品的美誉度。一是充分发挥主流媒体作用，精心策划宣传推介，讲好忻府农产品品牌故事。央视、新华网、《中国质量报》等国内媒体多次对区内品牌进行报道，推动了农产品品牌走向全国。二是通过展示展销活动提升影响力，积极参加第十八届和第十九届中国国际农产品交易会、第七届中国（山西）特色农产品交易博览会、“忻州杂粮走进雄安”等国内大型农展会和品牌推介活动，糯玉米、甘甜红薯、辣椒、香瓜等多种特优产品参展。成功举办第33届中国鲜食玉米-速冻果蔬大会等系列活动，有力提升了忻府农业品牌市场影响力。三是加快农村电商平台建设，充分利用网络社交平台，积极尝试公众号推荐、直播带货等新兴推广手段，多形式、全方位进行宣传展示。今年1月，忻府区开展了以“促消费直播好物、短视频助力乡村振兴”为核心、以“直播助农·好货伴我行”为主题的网红直播大赛，有力推动了农产品出村进城。

忻府区农业农村局相关负责人介绍，忻府区将以打造全省乡村振兴先行示范区为引领，在现代农业产业体系构建、乡村建设、乡村改革上先行，在智慧农业、特色产业、新型农村经营主体上进行探索，推动乡村振兴更高质量发展。

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