临汾优选：特色品牌 靓丽“名片”

【核心提示】“临汾优选，为您而选。”短短一年多时间，这句“临汾优选”区域公用品牌的代言词，从临汾本地到大江南北，从知者寥寥到家喻户晓，伴随的是“临汾优选”系列产品线上线下的热销和随之而来的良好口碑。

走在临汾的大街小巷，随便找个市民问一下临汾有哪些特产，不少人都能说出许多：吉县苹果、隰县玉露香梨、翼城隆化小米、古县古树核桃、浮山尧田醋……没错，这些地方特产都是“临汾优选”区域公用品牌的产品。

横空出世，让“临汾优选”亮起来

产品闻名已久，只待横空出世。

如何真正把好资源变成好产品？临汾市整合优势产业资源，全面推动农旅产品品牌化和销售新业态，创建了“临汾优选”区域公用品牌。

2020年9月22日，临汾市“庆丰收、迎小康、悦生活”主题活动启动，“临汾优选”区域公用品牌正式发布，34家农旅企业、40种农旅产品入选“临汾优选”。其中，农产品29种，文创产品11种。

把好资源变成好产品，并不是一件容易的事情。

2020年5月，临汾市与山西传媒学院签订战略合作协议，聚力打造“临汾优选”区域公用品牌。同时，筹划农旅产品网络销售新平台项目，项目建设内容包括线下“临汾原产地商品体验店”、线上“临汾原产地商品官方旗舰店”、市级直播间、重大节日庆典宣传活动等。

院市合作，农旅携手。种种举措为“临汾优选”区域公用品牌的发展奠定了坚实基础。

“特别令人振奋，临汾太需要这样一个叫得响的农旅产品品牌了。”“临汾优选”项目负责人贾云翠说，“‘临汾优选’系列产品在临汾原产地商品体验店里集中亮相的时候，许多人脸上都洋溢着笑容，这些好产品是我们临汾人的骄傲。”

宣传促销，让“临汾优选”红起来

宣传也是生产力。“临汾优选”一经问世，瞬间吸引了社会各界的广泛关注。为进一步提高“临汾优选”品牌知名度，临汾市多措并举，积极宣传促销，不断提升品牌影响力和竞争力。

据山西传媒学院设计团队主创人员介绍：“‘临汾优选’，‘临汾’是以城市名称作为品牌名称的一部分，强调产品地域；‘优’就是要使品牌为消费者提供更优质产品，使产品给消费者带来最优质的体验；‘选’就是要使品牌成为消费者的心上首选。”

2020年端午节，“品香·溯源·悦生活——临汾市农旅产品网络销售常态化启动暨端午直播带游带货活动”举行。3天的假期里，全市17个县（市、区）全部开展了直播带游带货活动，累计销售金额达2836.55万元。2020年9月22日，临汾市“庆丰收、迎小康、悦生活”主题活动启动，此后的每周六周日，各县（市、区）轮流在市级直播间定时直播推介，实现了网络销售常态化。2020年10月24日至25日，“临汾优选”LOGO亮相第七届黄河金三角投资合作大会，“临汾优选”首次迈出临汾，走向更广阔的天地。2020年12月5日至6日，“临汾优选、山西玉露香梨走进粤港澳大湾区”主题推介活动在广州举行，推动了山西与粤港澳大湾区经济社会的深度融合、协同发展，带动了“北货南下、南货北上”的深入开展。

2021年9月23日，中国农民丰收节山西庆祝活动暨第七届中国（山西）特色农产品交易博览会在晋中国家农高区（山西省农产品国际交易中心）开幕，“临汾优选”系列产品亮相并受到青睐。

2021年11月4日，“临汾优选”首次尝试产品进酒店——借全省农房农田水利设施恢复重建暨高标准农田建设现场推进会在襄汾县荷花园大酒店召开之际，新开发的“临汾优选”组合包装产品、苹果梨组合套盒作为客房水果及零吃类产品摆放。

一年多来，随着宣传与促销齐头并进、线上与线下共同发力，“临汾优选”还亮相中国特色农产品交易博览会，代表山西省组团参加第二十四届中国农产品加工业投资贸易洽谈会，并在中国国际农产品交易会等大型展销会频频亮相。在市区主要十字路口及各商场场所，在全市出租车的LED电子屏上，人们随处可见“临汾优选”的公益宣传广告。宣传促销促进了“临汾优选”品牌影响力和产品竞争力不断提升，带动了产品知名度和销售量稳步增加，“临汾优选”成为临汾农旅特色产品的代名词。2021年，“临汾优选”在“2021中国品牌·区域农业形象品牌影响力指数”百强榜上位居55位。

“通过有力开展各项宣传促销工作，‘临汾优选’开始走出临汾、走出山西，‘临汾优选’系列产品的优良品质也被外界所认可。”贾云翠介绍，“品牌影响力的不断提升，带来了‘临汾优选’系列产品的热销，同时还带动了其他农副产品的销售。”

品牌效应，让“临汾优选”火起来

把好产品选出来，让好产品卖上好价格。

“临汾优选”区域公用品牌的营销和产销对接，是临汾市近年来实施“特”“优”战略、大力推进农业标准化生产的一个缩影。截至目前，全市绿色食品、有机农产品和地理标志农产品达120余个，为带动群众增收致富、实现乡村产业振兴提供了有力支撑。

“‘临汾优选’区域公用品牌公布后，汾西玉露香梨销售得更红火了。”汾西县高寒农牧专业合作社负责人刘耀山说，“品牌影响力和竞争力拓宽了我们的销售渠道，帮我们解决了销售难题。”

汾西县高寒农牧专业合作社位于该县团柏乡柴洼庄村，2012年12月，刘耀山发起成立合作社、组建公司，以流转土地、土地入股等多种形式发展梨果产业。2017年，合作社的梨园被省农业农村厅确定为“有机旱作标准化示范片”；2020年4月，梨园又成为农业农村部确定的“国家现代农业科技示范展示基地”。如今，这里生产的玉露香梨畅销全国各地，出口海外市场，成了当地农民的“致富果”。

走进尧都区县底镇东李家庄村的桃园，果农们正忙着喷洒农药、疏花蕾等，一派繁忙的景象。“春天赏花，秋天摘桃。”尧都区卧源种植专业合作社负责人吉全昌告诉记者，“尧都区共有两种产品入选‘临汾优选’，我们的‘桃王九九’就是其中之一，鲜桃种植已成为村民增收致富的主要产业。”

贾云翠告诉记者，2022年1至2月份，“临汾优选”22家企业销售总额达9205万元，比上年同期增长10.7%。其中，主打产品吉县乐之然有机苹果、隰县野里垣玉露香梨、古县古岳古树核桃销售额增幅分别为52.5%、295.52%、59.8%，品牌效应进一步凸显。

“今年的市政府工作报告提出，要推进‘临汾优选+智慧农业’。建立‘临汾优选’产品准入和退出标准，做好全流程品控、标识、营销、可追溯工作，把临汾本地优质产品选进来，把‘临汾优选’品牌推出去，让广大农户和经营者充分享受品牌效应、获得品牌收益。”市农业农村局副局长王红表示，下一步，该局将加快构建优质农产品品牌产业体系、生产体系、经营体系，初步形成具有国内外市场影响力和竞争力的“临汾优选”农旅产品集群，促进临汾农旅产品提档升级，助力农旅产业高质量发展，让“临汾优选”走出山西、走向世界。（高峰 张春茂）

原标题：“临汾优选”：特色品牌 靓丽“名片”